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eMarketer:移动营销不适合大学校园推广

 发布时间:2020-08-02

到2016年,预计90%的大学毕业生将会拥有自己的手机。大学生拥有平板电脑的人略少些,但是以目前的趋势看到那时普及率会很高。2011年3月至2012年1月,拥有平板电脑的大学生人数翻了3倍。


如今移动设备对学生而言已经是不可或缺的了。移动设备是他们存在和个性的数字化延伸。虽然笔记本电脑曾经被认为是很好的移动设备,但今年买的学生变少了。智能手机(和平板电脑)的计算能力和适用于各种场合的能力令学生们趋之若鹜。
今天,大约三分之二的学生漫步大学校园,和商店的过道时,用智能手机就能知道的任何他们需要的信息。他们挑战教授的陈述、销售员报出的价格和移动营销人员的创造力。

校园是未来移动世界的缩影。在这个世界里,拴在移动设备的消费者们在经济压力下花钱。所以大学校园是移动营销的肥沃的试验场。然而,大学生判断迅速,而且很容易因为不相关的信息(比如糟糕的广告)吓跑。
在鲍尔州立大学的调查显示,近70%的学生说,移动广告让他们感到烦人,他们收到最多的一种广告是文字广告。近一半的人说他们不太可能在看了广告之后购买产品。

营销人员必须努力提升创意、提供有趣的内容让更多的人分享、采用多样化移动广告类型等等,来最大化地增强与学生之间的参与度,提升品牌的认知度。

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