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高端家电逆周期成为新蓝海

 发布时间:2020-08-08

第11届“红顶奖”颁出

新快报讯 记者陈学东报道 由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“第11届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”12月13日在北京举行。国内外知名家电品牌,京东家电等渠道及物流合作伙伴,国家信息中心信息化和产业发展部、中怡康时代等数据支持机构共同探讨高端家电消费趋势并见证了红顶奖产品的诞生。

据中怡康数据显示,今年前三季度家电市场全品类零售额为6527亿元,同比下跌6.82%。分品类来看,冰箱、空调、彩电、厨电集体失速。其中,彩电前三季度量价齐跌,零售额同比大幅下降12.34%;冰箱、空调分别下滑1.31%和9.56%。

但值得关注的是,高端家电市场却呈现出另外一番光景。以白电为例,据中怡康数据,今年1-9月,线下市场冰箱和洗衣机品类高端产品(冰箱8000元以上,洗衣机5000元以上)零售额同比增速分别达到6.1%和19.1%。

白电以外,自去年Q4以来已连续4个季度下滑的彩电品类,在高端产品上同样有亮眼表现。今年第三季度,65英寸及以上彩电在线上和线下市场中的零售量占比均大幅提升,分别同比增长56.4%和28.0%。此外,彩电市场零售量以50英寸为分水岭呈现出截然相反的态势,三季度50英寸、58英寸、65英寸、75英寸、75英寸以上彩电全渠道零售量均取得增长,而50英寸以下彩电则全面下滑。另外,8K超高清电视也成为目前高端用户比较青睐的高端产品。

在刚过去不久的京东11.11全球好物节中,高端家电销售异常火爆。京东家电副总裁谢帆表示:“消费者对品质化、个性化、智能化及设计的更深层次需求,让高端家电成为中国家电市场突破瓶颈、进一步发展的重要抓手和新蓝海。”

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